Die konzeptionellen Grundlagen: der Caveman-Approach — oder: von der Natur lernen!

Zusammenfassung

Will man das gerade vorgestellte Beispiel tiefer gehend durchdringen, um zu verallgemeinerungsfähigen Aussagen und Empfehlungen zu kommen, bietet sich die Auseinandersetzung vor allem mit zwei theoretische Ansätzen an: mit der „radikalen Marktwirtschaft“ von Fritz B. Simon (1998) und mit der „ökologischen“ Psychologie von Jörg Willi (1996). Sie lassen sich, wie im Folgenden zu zeigen sein wird, im „Caveman-Approach“ verbinden, indem davon ausgegangen wird, dass Menschen ihr Zusammenleben ähnlich wie Tiere strukturieren und sich dabei vom Kaufmannsprinzip leiten lassen, dass sich nur solche Verhaltensweisen lohnen, bei denen der zu erwartende Nutzen nicht geringer ist als die zu investierenden Kosten.