Zusammenfassung
Es gibt kaum einen Wirtschaftszweig, der so unterschiedliche betriebliche Organisationsformen entwickelt hat wie die Werbewirtschaft. Zwar lassen sich insbesondere nach Art des zu bewerbenden Produktes, der Zusammensetzung der Zielgruppen und auch nach Unternehmensgröße Schwerpunkte in der Aufteilung werblicher Funktionen auf Werbungtreibende, Werbeagenturen, Werbungdurchführende und auf Werbeberufe feststellen — durchgreifende Regeln, nach denen sich werbliche Arbeit bindend organisiert, scheint es jedoch nicht zu geben.
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Literatur
Schuldes, K.: Die Werbeagentur — Verführer oder Berater? Von der Annoncenexpedition zum Full-Service-System, in: Graphis, S. 57, 11/1975
Graf Lambsdorff, H.-G.: Hauseigene Werbeagenturen und Werbungsmittler, in: ‚Wettbewerb in Recht und Praxis‘, S. 311 ff., 6/1974
Vgl. Urteil des Bundesgerichtshofs vom 22. 2. 1974 in: ‚Wettbewerb in Recht und Praxis‘, S. 271 ff., 5/1974
Graf Lambsdorff, H.-G.: a. a. O.
Vgl. Urteil des Bundesgerichtshofs vom 22. 2. 1974 in: ‚Wettbewerb in Recht und Praxis‘, S. 271 ff., 5/1974
Peltzer, K. (Hrsg.): Handbuch der Werbung und Publikation, S. 343, 1961; Wehrmann, H. (Hrsg.): Handlexikon des Werberechts, 1971; Kropff, H. F. J. (Hrsg.): Wörterbuch der Werbung, Essen, 1959
Vgl. Sonderumfrage des VDMA über die Werbeausgaben im Maschinenbau 1977, erschienen im Oktober 1978; Untersuchung des ZVEI, Zentralverband der Elektrotechnischen Industrie e. V., über die Kosten der Werbung für 1979, hier im besonderen für technische Serienerzeugnisse und Anlagentechnik; Umfrage der Wirtschaftsvereinigung Eisen-und Stahlindustrie über die Werbeausgaben in den Jahren 1960, 1964 und 1968
Vgl. o. V.: ‚Zuviel Luft im Full-Service?‘, in: Absatzwirtschaft, S. 22 ff., hier S. 27, 23, 3/1980
Graf Lambsdorff, H.-G.: a. a. O., hier S. 315 ff.
Vgl. o. V.: Auswahl und Zusammenarbeit mit Werbeagenturen, in: ‚Marketing-Enzyklopädie ‘Band 3, S. 669 ff., München, 1975
Vgl. Hiemstra, K.: ‚Full-Service — oder Part-Service?‘, in: Mediaspektrum, S. 4 ff., 3/1981
Vgl. o. V.: ‚Zusammenarbeit zwischen Werbeagenturen und ihren Auftraggebern ‘— Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, in: Interview und Analyse, S. 10 ff., 6, 1, 1979; vgl. o. V.: ‚Wer zahlt, schafft an‘, in: Absatzwirtschaft, S. 43 ff., 10/1976; vgl. Pulver, R. E.: ‚Advertising Services — Make or Buy?‘, in: Industrial Marketing, S. 72 f., Juli 1978
Vgl. o. V.: Auswahl und Zusammenarbeit mit Werbeagenturen, in: ‚Marketing-Enzyklopädie ‘Band 3, S. 668 ff., München, 1975; Machnik, W. J., Stolte, J.:,Der Vergabeprozeß von Werbeetats und die Einschätzung von Werbeagenturen, in: ZV + ZV S. 1241, 32/1973; vgl. Kath, J.: ‚Wie wählt man seine Agentur?‘, in: Marketing-Journal, S. 378 ff., 4/1976
Rost, D.: Eine Kommunikationsabteilung im Wandel ihrer Aufgaben und Strukturen, in: ‚So wirbt Siemens‘, S. 366 ff., Düsseldorf u. Wien, 1. Auflage 1971
Vgl. Damrow, H.: ‚Werbung mit oder ohne Agentur?‘, in: Der Markenartikel, S. 132 ff., 4/1978
Vgl. Pulver, R. E.: a. a. O., hier S. 75
Vgl. o. V.: ‚Wer zahlt, schafft an‘, a. a. O.
Vgl. o. V.: Auswahl und Zusammenarbeit mit Werbeagenturen, a. a. O., hier S. 670
Vgl. o. V.: „Die hauseigene Werbeagentur. Ihre Stellung und Bedeutung in der Werbewirtschaft“, in: ‚Werben und Verkaufen‘, Zeitung für Marketing und Kommunikation, München 42/1973; vgl. ‚New business‘, Marketing-Report für Agenturen, Werbungtreibende und Verlage, Hamburg; vgl. ‚Context‘, vertraulicher Informationsdienst zu Fragen der Kommunikation, Düsseldorf; vgl. ‚A + I‘, aktueller Informationsdienst für die werbungtreibende Wirtschaft, Frankfurt
Vgl. o. V.: ‚Revirement — ASW-Untersuchung über das neue Agentur-Kundenverhältnis‘, in: Absatzwirtschaft, S. 34 ff., 1/1981
Vgl. Damrow, H.: a. a. O.
Vgl. Rohrscheidt, J. v.: ‚Werbeagenturen‘, in: Handbuch der Werbung, Behrens, K. C. (Hrsg.), S. 354 ff., Wiesbaden, 1970; vgl. Seelmann, H.: Was darf Werbung kosten?, in: Marketing-Journal, S. 449 ff., 5/1975, u. S. 278 ff., 3/1976
Vgl. o. V.: ‚Zuviel Luft im Full-Service?‘, a. a. O., hier S. 28, 3/1980
Rost, D.: a. a. O., hier S. 370
Vgl. o. V.: ‚Alle akquirieren wie der Teufel‘, in: ‚Werben und Verkaufen‘, Zeitung für Marketing und Kommunikation, S. 8 ff., Nr. 32/7. 8. 1981
Rost, D.: a. a. O., hier S. 361
Pulver, R. E.: a. a. O., hier S. 72 ff.
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© 1983 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Kloke, KJ. (1983). Die Hausagentur — ihre Vor- und Nachteile. In: Rost, D., Strothmann, KH. (eds) Handbuch Werbung für Investitionsgüter. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85707-1_24
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85707-1_24
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-96350-3
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