Zusammenfassung
Es ist deutlich geworden, daß die Marketingaktivitäten in einem Entscheidungsprozeß festgelegt werden. Der Entscheidungsprozeß ist ein systematischer Vorgang der Gewinnung und Verarbeitung von Informationen. Es bedarf keiner Begründung, daß die Qualität einer Marketingkonzeption wesentlich von den verfügbaren Marketinginformationen, d.h. vom zweckorientierten Wissen über bestimmte inner- und außerbetriebliche Sachverhalte, abhängt. Informationen sind demnach Voraussetzung für zielgerichtetes Marketingverhalten (Weinhold-Stünzi 1974, S. 134 ff.).
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© 1982 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H. (1982). Marketingforschung. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_7
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-69013-3
Online ISBN: 978-3-322-85891-7
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