Zusammenfassung
In der bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Fragen des Sponsoring wurde stets die Sichtweise der Sponsoren beleuchtet. Empirische Untersuchungen zum Sponsoring und seiner Nutzung als innovatives Kommunikationsinstrument konzentrieren sich fast ausschließlich auf diese Perspektive sowie der Wirkung des Sponsoring auf die Zielgruppen / Konsumenten (vgl. Kap. B.1.4). Es besteht somit ein erhebliches Defizit an empirischen Grundlagenwissen zum Sponsoringmanagement aus Sicht der Gesponserten.
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© 1993 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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van der Schalk, I. (1993). Zielsetzung der vorliegenden Arbeit. In: Sponsoringmanagement in Vereinen. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86249-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86249-5_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-0141-3
Online ISBN: 978-3-322-86249-5
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