Verwertungsinteressen der Marketing-Wissenschaft

Zusammenfassung

Gegenstände der wissenschaftstheoretischen Diskussion waren bisher überwiegend der Begründungs- und Entdeckungszusammenhang von Erkenntnissen, während der Verwertungszusammenhang weitgehend vernachlässigt worden ist. Dieser Sachverhalt muß insbesondere von einer Wissenschaft als Mangel empfunden werden, die sich wie die Marketing-Wissenschaft als eine angewandte Disziplin versteht. In jüngerer Zeit ist zudem nicht nur die Marketingpraxis der Unternehmungen, sondern auch die Marketing-Wissenschaft als Entwicklerin (Forschung) und Verbreiterin (Lehre) von Marketingtechnologien in das Kreuzfeuer der Kritik geraten¹. Zur Fundierung und Versachlichung der Diskussion um die Marketing-Wissenschaft erscheint es dringend erforderlich, den Komplex ihres Verwertungszusammenhanges zu erhellen. Hierzu will der vorliegende Aufsatz einen Beitrag leisten. Er befaßt sich mit einem besonderen Aspekt des Verwertungszusammenhanges, nämlich den Verwertungsinteressen. Es soll den Fragen nachgegangen werden, welche Personen oder Personengruppen an den Erkenntnissen einer Marketing-Wissenschaft grundsätzlich interessiert sein können, welchen Interessen sie gegenwärtig entspricht, welche Lücken sie läßt und in welcher Weise erreicht werden kann, daß bestehende Lücken geschlossen werden. Zur Beantwortung der letztgenannten Frage ist es notwendig, die Steuerung des Erkenntnisgewinnungsprozesses in der Marketing-Disziplin zu durchleuchten. Obwohl mit den Verwertungsinteressen nur ein Teilbereich des Verwertungszusammenhanges angesprochen ist, wird der Komplexitätsgrad des Problems nur unwesentlich reduziert. Im Rahmen des diesem Beitrag zur Verfügung stehenden Raums kann deshalb keine endgültige Behandlung der genannten Fragen angestrebt werden. Wir müssen uns auf einen Überblick über die Probleme und das Aufzeigen von Lösungsrichtungen beschränken.