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Kennzeichnung und Instrumente des Direkt-Marketing

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Direkt-Marketing

Part of the book series: Schriften zur Unternehmensführung ((SZU))

Zusammenfassung

Wie die Bezeichnung schon erkennen läßt, handelt es sich beim „Direkt-Marketing“ um einen bestimmten Teilbereich des gesamten Marketing. Zur Kennzeichnung des Direkt-Marketing kommt es daher zunächst darauf an, wie eng oder weit der Begriff „Marketing“ gefaßt wird; erst anschließend kann auf die Besonderheiten eingegangen werden, die das Direkt-Marketing vom allgemeinen Marketing unterscheiden.

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  1. Freiburg, Deutschland

    Prof. Dr. Wolfgang Hilke

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  1. Betriebswirtschaftlichen Seminars, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, Europaplatz 1, 79085, Freiburg im Breisgau, Deutschland

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Hilke, W. (1993). Kennzeichnung und Instrumente des Direkt-Marketing. In: Hilke, W. (eds) Direkt-Marketing. Schriften zur Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89517-2_2

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