Zusammenfassung
Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,
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1.
die Funktionen der Produktpolitik im Marketing zu kennzeichnen;
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2.
verschiedene produktpolitische Zielsetzungen zu kennen und voneinander abzugrenzen;
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3.
die zentralen Entscheidungstatbestände der Produkt- und Sortimentspolitik zu erklären und gegeneinander abzugrenzen;
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4.
das Lebenszykluskonzept sowie verschiedene Formen der Programmstrukturanalyse zu erläutern;
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5.
die Funktionen und Phasen der Neuproduktplanung zu erklären;
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6.
mit Entscheidungsmodellen zur Beurteilung von Neuprodukteinführungen umzugehen und Beziehungen zu investitionsrechnerischen Überlegungen herzustellen.
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Meffert, H. (1991). Produkt- und Sortimentspolitik. In: Arbeitsbuch zum Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89701-5_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89701-5_7
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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