Zusammenfassung
Investor Marketing gewinnt im strategischen Kalkül von börsennotierten Gesellschaften an Gewicht. Den Anstoß zu einer systematischen Finanzmarktkommunikation geben die zunehmend anspruchsvoller und kritischer werdenden Kapitalgeber. Allgemein forcieren ein ansteigender Kapitalbedarf infolge der fortschreitenden Globalisierung und Liberalisierung der Märkte in Verbindung mit einem veränderten Finanzierungsverhalten die Notwendigkeit strategisch angelegter Kommunikationsmaßnahmen zwischen Unternehmen und Kapitalmarkt. Eine Ausrichtung der Informationspolitik an den Erwartungen der Marktteilnehmer wird zur Voraussetzung, um im globalen Wettbewerb um Kapital die Ansprüche der Investoren zu erfüllen.
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Literatur
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Achleitner, P., Wichels, D. (2003). Management von Kapitalmarkterwartungen. In: Ebel, B., Hofer, M.B. (eds) Investor Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90350-1_5
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