Zusammenfassung
Das BBDO Brand Equity System (BEES) ist ein mehrstufiges Faktormodell zur Bewertung von Corporate Brands. Insgesamt determinieren in diesem System annahmegemäß neun Faktoren den Markenwert: Zum einen handelt es sich dabei um finanzielle Größen, zum anderen werden aber auch solche Daten berücksichtigt, welche direkt die Marke betreffen. Abbildung 1 gibt einen Überblick über die einfließenden Faktoren.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
BBDO (2002), Brand Equity Excellence®, Band 2, Düsseldorf.
Wirtz, B., Göttgens, O., Dunz, M. (2001), Ansätze zur Markenbewertung, in: der markt, Heft 159 /2001, S. 159–167.
Zimmermann, R., Klein-Bolting, U., Sander, B., Murad-Aga, T. (2002), BBDO Brand Equity Evaluator®, in: BBDO (Hrsg.), Brand Equity Excellence, Band 2.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Wirtz, B., Göttgens, O., Leach, M. (2003). Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking —Markenbewertung der DAX 30 und Euro Stoxx 50 Unternehmen mittels BEES. In: Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (eds) Profitables Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-91257-2
Online ISBN: 978-3-322-91256-5
eBook Packages: Springer Book Archive