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Interaktive Kommunikationspolitik

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Handbuch Electronic Business

Zusammenfassung

Der Trend zur Digitalisierung, Vernetzung und Globalisierung der Wirtschaft eröffnet neue Möglichkeiten für den Electronic Business. Darunter sei im Folgenden die Präsentation und der Verkauf von Waren und Diensten in Computernetzen verstanden, nicht nur der Absatz netzfähiger Güter wie z.B. Software und Informationen, sondern auch der Absatz materieller Güter und solcher Dienste, die nicht netzfähig sind. Dieses weite Feld elektronischer Geschäfte wird an Bedeutung gewinnen, aber auch der Wettbewerb im Online-Business. Wer in diesem Geschäftsfeld Erfolg haben will, muss ein professionelles Online-Marketing betreiben, zu dem als wichtiges Instrument die Marketingkommunikation zählt. Mit diesem Instrument wird sich der vorliegende Beitrag näher befassen, genauer gesagt: mit der Marketing-Kommunikation in den neuen Netzen, die eine Interaktion zwischen Anbietern und Nachfragern erlauben. Das Thema lautet deshalb „Interaktive Kommunikationspolitik“.

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Authors and Affiliations

  1. Georg-August-Universität Göttingen sowie eResult — eResearch & Consulting GmbH, Göttingen, Deutschland

    Prof. Dr. Günter Silberer (Institut für Marketing und Handel)

Authors
  1. Prof. Dr. Günter Silberer
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing, Fachbereich IV: BWL-AMK, Universität Trier, Universitätsring 15, 54286, Trier, Deutschland

    Rolf Weiber

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Silberer, G. (2000). Interaktive Kommunikationspolitik. In: Weiber, R. (eds) Handbuch Electronic Business. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92969-3_24

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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