Entwicklung einer Marketingkonzeption für den Golf III

Zusammenfassung

Der Planungshorizont von Automobilherstellern bei der Neufahrzeugentwicklung umfaßt den gesamten Zeitraum, währenddessen von einem zu entwickelnden oder bereits eingeführten Modell direkte Einflüsse auf die Unternehmenspolitik ausgehen. Dieser beläuft sich auf etwa 20 bis 25 Jahre. Eine derart lange Zeitspanne ergibt sich, weil bereits in der Planungsphase der gesamte Modellebenszyklus von der Markteinführung über die Phase des Gebrauchtwagenverkaufs bis hin zur Verschrottung antizipiert werden muß (vgl. Abbildung 14). Dabei gewinnt seit Ende der achtziger Jahre durch gesetzgeberische Initiativen — wie das in Kraft tretende Kreislaufwirtschaftsgesetz sowie die im Entwurf vorliegende Altauto-Rücknahmeverordnung — vor allem die Entsorgungsproblematik von Automobilen an Aktualität.