Werbepotenziale nach Programm- und Raumstrukturen

Zusammenfassung

Während in kleinen lokalen Verbreitungsgebieten, die überwiegend der Einteilung in die Verwaltungseinheiten Kreis bzw. kreisfreie Stadt folgen, Divergenzen zwischen Produktion, Umsatz und Kaufkraft berücksichtigt werden müssen, ist dies in den in Kapitel B. zugeschnittenen Medienballungsräumen bereits berücksichtigt, und zugleich ist eine etwa einheitlich homogene Kommunikationsstruktur identifiziert worden. Damit unterscheiden sich die Medienballungsräume unter dem Aspekt der Wirtschaftlichkeit im Wesentlichen nur in drei Dimensionen:

• in der Bevölkerungszahl,

• in der durchschnittlichen Kaufkraft pro Einwohner und

• in der räumlichen Expansion ihrer Gebiete.