Entwicklungen im Bereich Marketing und Institutionenökonomik seit 1995

Zusammenfassung

In den letzten Jahren ist eine ganze Reihe von Arbeiten erschienen, in denen Marketingprobleme aus der Sicht der Institutionenökonomik behandelt werden. Im vorliegenden Kapitel soll eine Auswahl von hinsichtlich der Themenstellung der vorliegenden Arbeit relevanten Veröffentlichungen besprochen werden, in denen institutionenökonomische Ansätze entweder zur Fundierung des Marketing beratungsähnlicher Leistungen herangezogen werden (1.), oder in denen Probleme des Marketing anderer Kontraktgüter oder des Marketing in Geschäftsbeziehungen (2.) im Mittelpunkt stehen. Arbeiten, in denen Probleme des Austauschgütermarketing (die nicht gleichzeitig solche des Marketing in Geschäftsbeziehungen sind) aus institutionenökonomischer Sicht behandelt werden,¹ werden dagegen ausgeklammert. Zu einem detaillierten und aktuellen Überblick über Arbeiten, in denen institutionenökonomische Ansätze auf das Marketing übertragen werden, sei außerdem auf die kürzlich erschienene Monographie von Bayón (1997; siehe auch unten) verwiesen.