Was macht ein Medium zu einem guten Werbeträger?

Zusammenfassung

Bei der Schaltung einer Werbekampagne stellt sich grundlegend die Frage, ob man a) bei einer Mediengattung bleibt oder b) mehrere Mediengattungen mixt. Option a) hätte den Vorteil, dass man nur eine Art von Werbemittel (Anzeigen oder Spots oder Banner) kreieren und bezahlen muss, bei b) kann man auf eine Kombination von Werbeträger- Vorteilen setzen. Das unten abgebildete Beispiel (Abbildung 8.3) belegt die Reichweitenvorteile von Mixplänen. Da es von einem Medienhaus kommt, das – ehemals – vor allem auf Print spezialisiert war (Axel Springer AG), könnte das Ergebnis nicht ganz frei von Eigeninteressen sein.