Altersbilder in Anzeigen für die Branche Versicherungen

Auszug

Auch in den Anzeigen der Versicherungsbranche übernehmen Headlines die Funktion, Altersprobleme oder Ängste offen und direkt zu kommunizieren. Manchmal vielleicht zu direkt. Die Ideal Bestattungs Vorsorge beispielsweise wählt im Kundenmagazin (2005) als thematischen Aufhänger die Schlagzeile „Aktuell zu Grabe getragen: das Sterbegeld.“. Damit erweist sie sich als ein Freund ganz offener Worte und ungeschminkter Wahrheiten, schonungslos wird auch in der Copy der Anzeige verfahren, in der davon die Rede ist, dass zu Jahrsbeginn „eine Sache gestorben ist — das Sterbegeld.“. Diese Ausdrucksweise ist durchaus gewagt, vielleicht soll sie locker oder humoristisch wirken. Hier gilt: Humor ist, wenn man trotzdem lacht — insbesondere wenn man den Tod vor Augen hat. Ob die Versicherung den Humor ihrer Zielgruppe trifft oder einfach nur makaber wirkt, ist eine empirische Frage, die hier nicht geklärt werden kann. Reaktanz könnte aber ein alternativer Effekt dieses Anzeigentextes sein.