Gesamtfazit

Zusammenfassung

Das Schlagwort ‘Ökonomisierung’ geistert durch viele Diskussionen im politischen, wirtschaftlichen und rechtlichen Bereich. Es zielt vornehmlich auf eine effizientere Aufgabenerfüllung, die sich wirtschaftlich in einer Steigerung des Gewinns zeigen soll. Auch die Medienbranche blieb von dieser Entwicklung nicht verschont. Die Ökonomisierung wirkt sich vornehmlich dahingehend aus, dass sich auch die Medien mehr nach Effizienz und Profit orientieren. Die zunehmende Konkurrenz und die damit einhergehende Konzentration verstärkten noch den Wettbewerb auf dem Medienmarkt und damit das wirtschaftliche Denken. Für die Medienunternehmen geht es - wie bei anderen Wirtschaftsunternehmen auch - zunächst um die Existenzsicherung und um eine gute Positionierung auf dem Medienmarkt. Dazu ist ihr Blick gerichtet auf eine Steigerung des Profits, um Ressourcen zu schaffen für Neuinvestitionen und die notwendige Ausstattung der Verlage, wodurch wiederum die publizistische Leistung und Qualität gesichert werden sollen. Gerade diese entscheiden nämlich über die Akzeptanz und damit die Nachfrage der Rezipienten. Die quantitative und qualitative Reichweite entscheidet dann über die Attraktivität des Mediums als Werbeträger, was noch immer die hauptsächliche Finanzierungsquelle der Medienunternehmen ist. Gerade im Teilmarkt der Zeitungen ist dieser Wettbewerb um die Lesernachfrage hart, da sich die Medieninhalte der Zeitungen desselben Sektors weitgehend entsprechen. Es mag daher nicht genügen sich nur publizistisch von der Konkurrenz abzusetzen. Es ist zusätzlich von Bedeutung, wie sich ein Unternehmen für den Rezipienten darstellt.