Einleitung

Zusammenfassung

Publikumsforschung im Kulturbereich ist seit einigen Jahren ohne Zweifel eines der Themen im Kulturmanagement, die massiv an Bedeutung gewonnen haben. Der Grund für dieses Interesse am Kulturpublikum kann hauptsächlich auf die wirtschaftlichen, politischen und gesellschaftlichen Veränderungen zurückgeführt werden, mit denen die deutsche Kulturlandschaft aktuell konfrontiert wird. So haben beispielsweise die Haushalte von Bund, Ländern und Kommunen mit erheblichen Steuereinbrüchen und steigenden Ausgaben zu kämpfen, was zu deutlichen Rückgängen bei den öffentlichen Fördermitteln führt. Gleichzeitig agieren immer mehr kommerzielle Akteure auf dem Freizeit-, Kultur- und Medienmarkt und nehmen mit ihrer Angebotsausweitung massiv Einfluss auf das Nachfrageverhalten der Kulturnutzerinnen und -nutzer. Als ein weiterer Problembereich zu nennen ist der sich bereits heute abzeichnende demografische Wandel unserer Gesellschaft, der nicht zu vernachlässigende Konsequenzen auf die Größe und Zusammensetzung der Zielgruppen für Kulturangebote haben wird.