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Weblogs in Unternehmen

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Web 2.0

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Auch wenn Wikipedia, YouTube oder Netzwerkplattformen wie Facebook und studiVZ deutlich häufiger genutzt werden: Weblogs sind eine der prototypischen Anwendungen des Web 2.0. Sie unterstützen das Formieren neuer vernetzter Öffentlichkeiten, die die Leistungen des Journalismus und der professionellen Marktkommunikation ergänzen, diese aber auch herausfordern: Leitideen wie Authentizität, Dialogorientierung und dezentraler Austausch, die mit Weblogs verbunden sind, machen sie für eine Vielzahl von Personen attraktiv, die nach Alternativen zur oft als unauthentisch, gar manipulativ empfundenen Kommunikation von Massenmedien, Marketing und PR suchen. Indem sie die Merkmale bereits etablierter Online-Formate, namentlich der Homepage und des Diskussionsforums kombinieren, schließen Weblogs an bekannte Nutzungsmuster an, betonen aber deutlich stärker den Stellenwert des einzelnen Autors, der regelmäßig zu bestimmten Themen relevante Informationen publiziert.

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Authors and Affiliations

  1. Hans-Bredow-Institut, Dependance, Warburgstraße 8-10, 20354, Hamburg, Deutschland

    Jan Schmidt

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  1. Jan Schmidt
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Correspondence to Jan Schmidt .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Management, Universität Koblenz-Landau, Universitätsstraße 1, Koblenz, 56070, Germany

    Gianfranco Walsh

  2. , Internationales Institut für Management, Universität Flensburg, Munketoft 3b, Flensburg, 24937, Germany

    Berthold H. Hass

  3. Institut für Management, Universität Koblenz-Landau, Universitätsstraße 1, Koblenz, 56070, Germany

    Thomas Kilian

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Schmidt, J. (2011). Weblogs in Unternehmen. In: Walsh, G., Hass, B., Kilian, T. (eds) Web 2.0. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-13787-7_7

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  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-642-13786-0

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