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Strategische CSR und Kommunikation

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Corporate Social Responsibility

Zusammenfassung

Corporate Social Responsibility (CSR) wird meistens als das strategische gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens definiert, das übergeordnete Unternehmensziele unterstützt und gesellschaftliche Probleme mithilft zu lösen. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility kann aus diesem Grund auch nicht isoliert von anderen Kommunikationsinstrumenten betrachtet werden, sondern ist holistisch in die gesamte Kommunikationsstrategie eines Unternehmens integriert. Besonders bei einer strategischen Ausrichtung von Corporate Social Responsibility auf die Kernkompetenz des Unternehmens bieten sich Ansatzpunkte für die ganzheitliche und integrierte Kommunikation, die über die isolierte Darstellung der einzelnen CSR Aktivitäten oder CSR Programme hinausgeht.

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  1. Corporate Affairs, Intel GmbH, Dornacher Str. 1, 85622, Feldkirchen, Deutschland

    Dr. Thomas H. Osburg

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  1. Dr. Thomas H. Osburg
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  1. der Wirtschaftskammer Österreich, Stabsabteilung Wirtschaftspolitik, Wiedner Hauptstraße 63, Wien, 1045, Austria

    Andreas Schneider

  2. Hochschule Ingolstadt, Kleiststraße 16C, Ingolstadt, 85055, Germany

    René Schmidpeter

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Osburg, T.H. (2012). Strategische CSR und Kommunikation. In: Schneider, A., Schmidpeter, R. (eds) Corporate Social Responsibility. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-25399-7_30

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