Die Kommunikation des niedergelassenen Arztes

Zusammenfassung

Zur unternehmerischen Entwicklung gehört die selbstbestimmte Information des Marktes durch den Unternehmer selbst. Der Unternehmer muß sagen dürfen, nicht nur, daß er da ist, sondern auch warum er da ist, für wen er da ist und wieso er meint, daß er für seinen Markt nützlich ist. Der Unternehmer muß dies so sagen dürfen, wie es für ihn am besten und für den Markt am interessantesten ist. Mit dieser Botschaft soll der Markt nicht nur auf das Unternehmen aufmerksam werden, sondern allein schon durch die Information einen Nutzen haben. Alle diese Bedingungen sind dem Arzt-Unternehmer nicht gegeben. Seine kommunikative Entfaltung wird von der Standesorganisation regelrecht gefesselt.