Zusammenfassung
Basierend auf der definitorischen Annäherung an den Markenbegriff im zweiten Kapitel und der damit einhergehenden Begriffsbestimmung für den Prozess der globalen Markenpositionierung soll im vierten Kapitel vertiefend auf den Tennisspieler Roger Federer sowie den spanischen Fußballklub FC Barcelona und den dazugehörigen Marken eingegangen werden. Anhand der gewählten Beispiele wird exemplarisch aufgezeigt, wie sich der Kompromiss aus einer globalen Markenauthentizität und einer lokalen Differenzierung ausgestalten und eine Marke innerhalb dieses Spannungsfeldes ausrichten lässt. Die Beantwortung dieser Fragestellung stellt neben der Entwicklung des Portfolio-Ansatzes im vorangegangenen Kapitel und den damit verbundenen Strategieableitungen zur Entwicklung kulturadäquater Markenwerte die zweite zentrale Erkenntnis dieser Arbeit dar.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Fischer, R. (2014). Das global-lokale Spannungsfeld. In: Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport. BestMasters. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05070-2_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05070-2_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05069-6
Online ISBN: 978-3-658-05070-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)