Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Schweigespirale unter Bedingungen von Online-Kommunikation: Eine Untersuchung im Kontext der Bundestagswahl 2013

  • Chapter
  • First Online:
Die Massenmedien im Wahlkampf

Zusammenfassung

Der Beitrag übersetzt die für die massenmediale Welt formulierte Theorie der Schweigespirale für die politische Kommunikation unter Online-Bedingungen und untersucht die Bereitschaft, sich mit Meinungen zur Bundestagswahl 2013 öffentlich zu artikulieren. Befragungsbefunde zu Kandidaten- und Parteipräferenz sowie zum Sachthema Steuerpolitik zeigen, dass die Tatsache, mit seiner Meinung im Gegensatz zur wahrgenommenen Mehrheitsmeinung zu stehen, hypothesenkonträr keinen Einfluss auf die Artikulationsbereitschaft hat. Dem gegenüber zeigte sich ein Effekt der politischen Nutzung bestimmter Medientypen. So mindert die überwiegende Nutzung nicht-journalistischer Online-Angebote die Artikulationsbereitschaft, allerdings nur in Bezug auf Akteurspräferenzen und nur unter face-to-face-Bedingungen. Eine geringe Artikulationsbereitschaft wird demnach eher durch die Abkoppelung von der massenmedial getragenen öffentlichen Meinung und der dadurch ausgelösten Unsicherheit getrieben als von der Dissonanz zwischen eigener und wahrgenommener öffentlicher Meinung.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    Diese Publikation entstand im Rahmen der von der Deutschen Forschungsgemeinschaft (DFG) geförderten Forschergruppe „Politische Kommunikation in der Online-Welt“ (1381), Teilprojekt 2. Das Teilprojekt untersucht den Einfluss der Nutzung von nicht-journalistischen Online-Medien auf die in der Theorie der Schweigespirale formulierten Grundannahmen. Da noch nicht alle Auswertungen zum Thema Bundestagswahl zu diesem Zeitpunkt abgeschlossen sind, werden für diesen Beitrag nur die Befragungsdaten genutzt. Nach Abschluss der Inhaltsanalyse individuell genutzter politischer Medienbeiträge auf Basis von Online-Tagebüchern, kann die Mediennutzung differenzierter abgebildet werden.

  2. 2.

    Hier wurde gefragt, ob man die durch einen Dritten geäußerte und von einem selbst geteilte Minderheitsmeinung mit einem „Like“ unterstützen würde.

  3. 3.

    Durchschnittlicher Korrelationskoeffizient aus vier Paarbetrachtungen der Artikulation zum Kandidaten und der Artikulation zur Partei, jeweils unter den Bedingungen: face-to-face, Klarnamen Anonymität, Like-Button.

  4. 4.

    t-Test f r gepaarte Stichproben.

Literatur

  • Albrecht, S., Hartig-Perschke, R., & Lübcke, M. (2008). Weblog-Kommunikation und Öffentlichkeit. Eine Untersuchung am Beispiel des Bundestagswahlkampfs 2005. In K.-S. Rehberg (Hrsg.), Die Natur der Gesellschaft (S. 1886–1898). Frankfurt a. M.: Campus.

    Google Scholar 

  • An, J., Cha, M., Gummadi, K., & Crowcroft, J. (2011). Media landscape in twitter: A world of new conventions and political diversity. Proceedings of the Fifth international conference on weblogs and social media. Association for the advancement of artificial intelligence. http://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM11/paper/view/2825. Zugegriffen: 7. April 2014.

  • Berendt, B., Schlegel, M., & Koch, R. (2008). Die deutschsprachige Blogosphäre: Reifegrad, Politisierung, Themen und Bezug zu Nachrichtenmedien. In A. Zerfaß, M. Welker, & J. Schmidt (Hrsg.), Strategien und Anwendungen (Bd. 3, S. 72–96). Köln: Halem.

    Google Scholar 

  • boyd, danah m., & Ellison, N. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13, 210–230. doi:10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x.

    Article  Google Scholar 

  • Brundidge, J. (2010). Encountering „difference“ in the contemporary public sphere: The contribution of the Internet to the heterogeneity of political discussion networks. Journal of Communication, 60, 680–700. doi:10.1111/j.1460-2466.2010.01509.x.

    Article  Google Scholar 

  • Donsbach, W., & Stevenson, R. L. (1986). Herausforderungen, Probleme und empirische Evidenzen der Theorie der Schweigespirale. Publizistik, 31, 7–34.

    Google Scholar 

  • Dylko, I., & McCluskey, M. (2012). Media effects in an era of rapid technological transformation: A case of user-generated content and political participation. Communication Theory, 22, 250–278. doi:10.1111/j.1468-2885.2012.01409.x.

    Article  Google Scholar 

  • Eilders, C. (2006). News factors and news decisions. Theoretical and methodological advances in Germany. Communications, 31, 5–24. doi:10.1515/COMMUN.2006.002.

    Article  Google Scholar 

  • Eilders, C., Geißler, S., Hallermayer, M., Noghero, M., & Schnurr, J.-M. (2010). Zivilgesellschaftliche Konstruktionen politischer Realität. Eine vergleichende Analyse zu Themen und Nachrichtenfaktoren inpolitischen Weblogs und professionellem Journalismus. Medien & Kommunikationswissenschaft, 58, 63–82.

    Article  Google Scholar 

  • Fields, J. M., & Schuman, H. (1976). Public beliefs about the beliefs of the public. Public Opinion Quarterly, 40, 27–448.

    Article  Google Scholar 

  • Fretwurst, B. (2008). Nachrichten im Interesse der Zuschauer. Eine konzeptionelle und empirische Neubestimmung der Nachrichtenwertheorie. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Fuchs, D., Gerhards, J., & Neidhardt, F. (1992). Öffentliche Kommunikationsbereitschaft. Ein Test zentraler Bestandteile der Theorie der Schweigespirale. Zeitschrift für Soziologie, 21, 284–295.

    Google Scholar 

  • Gaines, B. J., & Mondak, J. J. (2009). Typing together? Clustering of ideological types in online social networks. Journal of Information Technology & Politics, 6, 216–231. doi:10.1080/19331680903031531.

    Article  Google Scholar 

  • Garrett, R. K. (2009). Echo chambers online? Politically motivated selective exposure among Internet news users. Journal of Computer-Mediated Communication, 14, 265–285. doi:10.1111/j.1083-6101.2009.01440.x.

    Article  Google Scholar 

  • Gearhart, S., & Zhang, W. (2013). Gay bullying and online opinion expression: Testing spiral of silence in the social media environment. Social Science Computer Review. doi:10.1177/0894439313504261

    Google Scholar 

  • Gerhards, J., & Neidhardt, F. (1991). Strukturen und Funktionen moderner Öffentlichkeit. Fragestellungen und Ansätze. In S. Müller-Doohm & K. Neumann-Braun (Hrsg.), Öffentlichkeit, Kultur, Massenkommunikation: Beiträge zur Medien- und Kommunikationssoziologie (S. 31–89). Oldenburg: Universitätsverlag.

    Google Scholar 

  • Gerhards, J., & Schäfer, M. S. (2010). Is the internet a better public sphere? Comparing old and new media in the USA and Germany. New Media & Society, 12, 143–160. doi:10.1177/1461444809341444.

    Article  Google Scholar 

  • Gibson, R., Ward, S., & Lusoli, W. (2003). The internet and political campaigning: The new medium comes of age? Representation, 39, 166–180. doi:10.1080/00344890308523221.

    Article  Google Scholar 

  • Glynn, C. J., & Park, E. (1997). Reference groups, opinion intensity and public opinion expression. International Journal of Public Opinion Research, 9, 233–247. doi:10.1093/ijpor/9.3.213.

    Article  Google Scholar 

  • Glynn, C. J., Hayes, A. F., & Shanahan, J. (1997). Perceived support for one’s opinions and willingness to speak out. A meta-analysis of survey studies on the „spiral of silence.“. Public Opinion Quarterly, 61, 452–463.

    Article  Google Scholar 

  • Habermas, J. (2008). Ach, Europa. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Hargittai, E., Gallo, J., & Kane, M. (2008). Cross-ideological discussions among conservative and liberal bloggers. Public Choice, 13, 67–86. doi:10.1007/s11127-007-9201-x.

    Google Scholar 

  • Ho, S. S., & McLeod, D. M. (2008). Social-psychological influences on opinion expression in face-to-face and computer-mediated communication. Communication Research, 35, 190–207.

    Google Scholar 

  • Joinson, A. N. (2001). Self-disclosure in computer-mediated communication: The role of self-awareness and visual anonymity. European Journal of Social Psychology, 31, 177–192. doi:10.1002/ejsp.36.

    Article  Google Scholar 

  • Katz, E. (1983). Publicity and pluralistic ignorance: Notes on the „spiral of silence“. In E. Wartella, C. D. Whitney, & S. Windahl (Hrsg.), Mass communication review yearbook 4 (S. 89–99). Beverly Hills: Sage.

    Google Scholar 

  • Kepplinger, H. M. (1998). Der Nachrichtenwert der Nachrichtenfaktoren. In C. Holtz-Bacha, H. Scherer, & N. Waldmann (Hrsg.), Wie die Menschen die Welt erschaffen und wie die Menschen darin leben (S. 19–38). Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Chapter  Google Scholar 

  • Kim, Y. (2011). The contribution of social network sites to exposure to political difference: The relationships among SNSs, online political messaging, and exposure to cross-cutting perspectives. Computers in Human Behavior, 27, 971–977. doi:10.1016/j.chb.2010.12.001.

    Article  Google Scholar 

  • Korte, K.-R., & Switek, N. (2013). Regierungsbilanz: Politikwechsel und Krisenentscheidungen. Aus Politik und Zeitgeschichte, 63, 3–9.

    Google Scholar 

  • Krassa, M. (1988). Social groups, selective perception and behavioral contagion in public opinion. Social Networks, 10, 109–136.

    Article  Google Scholar 

  • Liu, X., & Fahmy, S. (2011). Exploring the spiral of silence in the virtual world: Individuals’ willingness to express personal opinions in online versus offline settings. Journal of Media and Communication Studies, 3, 45–57.

    Google Scholar 

  • Mayer-Uellner, R. (2003). Das Schweigen der Lurker: politische Partizipation und soziale Kontrolle in Online-Diskussionsforen. München: Reinhard Fischer.

    Google Scholar 

  • Mazzoleni, G., & Schulz, W. (1999). „Mediatization“ of politics: A challenge for democracy? Political Communication, 16, 247–261.

    Article  Google Scholar 

  • McDevitt, M., Kiousis, S., & Wahl-Jorgensen, K. (2003). Spiral of moderation: Opinion expression in computer-mediated discussion. International Journal of Public Opinion Research, 15, 454–470. doi:10.1093/ijpor/15.4.454.

    Article  Google Scholar 

  • Meraz, S. (2009). Is there an elite hold? Traditional media to social media agenda setting Influence in blog networks. Journal of Computer-Mediated Communication, 14, 682–707. doi:10.1111/j.1083-6101.2009.01458.x.

    Article  Google Scholar 

  • Mutz, D. C. (2006). Hearing the other side. Cambridge: Cambridge University Press.

    Book  Google Scholar 

  • Mutz, D. C., & Young, L. (2011). Communication and public opinion plus ca change? Public Opinion Quarterly, 75, 1018–1044.

    Article  Google Scholar 

  • Neidhardt, F. (1994). Öffentlichkeit, Öffentliche Meinung, Soziale Bewegungen. In F. Neidhardt (Hrsg.), Öffentlichkeit, Öffentliche Meinung, Soziale Bewegungen (Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie. Sonderheft 34) (S. 7–41). Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Nekmat, E., & Gonzenbach, W. J. (2013). Multiple opinion climates in online forums: Role of website source reference and within-forum opinion congruency. Journalism & Mass Communication Quarterly. doi:10.1177/1077699013503162

    Google Scholar 

  • Neuberger, C. (2009). Internet, Journalismus und Öffentlichkeit Analyse des Medienumbruchs. In C. Neuberger, C. Nuernbergk, & M. Rischke (Hrsg.), Journalismus im Internet. Profession Partizipation Technisierung (S. 19–106). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Neuberger, C., Nuernbergk, C., & Rischke, M. (2007). Weblogs und Journalismus: Konkurrenz, Ergänzung oder Integration? Eine Forschungssynopse zum Wandel der Öffentlichkeit im Internet. Media Perspektiven, 2 ,96–112.

    Google Scholar 

  • Neuwirth, K. (2000). Testing the spiral of silence model: The case of Mexico. International Journal of Public Opinion Research, 12, 138–159.

    Article  Google Scholar 

  • Neuwirth, K., & Frederick, E. (2004). Peer and social influence on opinion expression: Combining the theories of planned behavior and the sprial of silence. Communication Research, 31, 669–706.

    Article  Google Scholar 

  • Noelle-Neumann, E. (1980). Die Schweigespirale: Öffentliche Meinung -– unsere soziale Haut. München: Piper.

    Google Scholar 

  • Noelle-Neumann, E. (1983). Massenmedien und Meinungsklima im Wahlkampf. In W. Schulz & K. Schönbach (Hrsg.), Massenmedien und Wahlen (S. 377–397). München: Ölschläger.

    Google Scholar 

  • O’Gorman, H. J. (1986). The discovery of pluralistic ignorance: An ironic lesson. Journal of the History of the Behavioral Sciences, 22, 333–347.

    Article  Google Scholar 

  • Oshagan, H. (1996). Reference group influence on opinion expression. International Journal of Public Opinion Research, 8, 335–354.

    Article  Google Scholar 

  • Porten-Cheé, P. (2013). The use of party web sites and effects on Voting: The case of the European Parliamentary Elections in Germany in 2009. Journal of Information Technology & Politics, 10, 310–325. doi:10.1080/19331681.2013.803946.

    Article  Google Scholar 

  • Reinemann, C., Maurer, M., Zerback, T., & Jandura, O. (2013). Die Spätentscheider: Medieneinflüsse auf kurzfristige Wahlentscheidungen. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Roessing, T. (2009). Öffentliche Meinung – die Erforschung der Schweigespirale. Baden-Baden: Nomos.

    Book  Google Scholar 

  • Schatz, H., & Schulz, W. (1992). Qualität von Fernsehprogrammen. Kriterien und Methoden zur Beurteilung von Programmqualität im dualen Fernsehsystem. Media Perspektiven, 11, 690–712.

    Google Scholar 

  • Schenk, M. (2007). Medienwirkungsforschung (3. Aufl.). Tübingen: Mohr Siebeck.

    Google Scholar 

  • Scherer, H. (1990). Massenmedien, Meinungsklima und Einstellung. Eine Untersuchung zur Theorie der Schweigespirale. Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Book  Google Scholar 

  • Scherer, H., Tiele, A., & Naab, T. (2006). Die Theorie der Schweigespirale: methodische Herausforderungen und empirische Forschungspraxis. In W. Wirth, A. Fahr, & E. Lauf (Hrsg.), Forschungslogik und -design in der Kommunikationswissenschaft (S. 107–138). Köln: Herbert von Halem.

    Google Scholar 

  • Schmidt, J. (2006). Social Software: Onlinegestü tztes Informations-, Identitäts und Beziehungsmanagement. Forschungs Journal Neue Soziale Bewegungen, 2, 37–46.

    Google Scholar 

  • Schmidt, J. (2009). How do blogs comment on mainstream media content? Results from a link analysis: Vortrag bei der General Online Research Conference vom 8.4.2009. Wien. www.schmidtmitdete.de/archives/456. Zugegriffen: 6. März 2014

  • Schudson, M. (2001). The objectivity norm in American journalism. Journalism, 2, 149–170. doi:10.1177/146488490100200201.

    Article  Google Scholar 

  • Schulz, W. (1976). Die Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien. Freiburg: Alber.

    Google Scholar 

  • Schulz, A., & Roessler, P. (2012). The spiral of silence and the Internet: Selection of online content and the perception of the public opinion climate in computer-mediated communication environments. International Journal of Public Opinion Research, 24, 346–367. doi:10.1093/ijpor/eds022.

    Article  Google Scholar 

  • Shamir, J. (1997). Speaking up and silencing out in face of a changing climate of opinion. Journalism & Mass Communication Quarterly, 74, 602–614.

    Article  Google Scholar 

  • Sifry, D. (2007). State of the living web, April 2007. http://www.sifry.com/alerts/archives/000493.html. Zugegriffen: 6. März 2014

  • Sunstein, C. R. (2008). Neither Hayek nor Habermas. Public Choice, 134, 87–95. doi:10.1007/s11127-007-9202-9.

    Article  Google Scholar 

  • Taddicken, M. (2011). Selbstoffenbarung im Social Web. Publizistik, 56, 281–303.

    Article  Google Scholar 

  • Taylor, D. G. (1982). Pluralistic ignorance and the spiral of silence: A formal analysis. Public Opinion Quarterly, 46, 311–335.

    Article  Google Scholar 

  • Tils, R., & Raschke, J. (2013). Strategie zählt. Aus Politik und Zeitgeschichte, 63, 20–27.

    Google Scholar 

  • Tuchman, G. (1978). Making news. A study in the construcion of reality. New York: Free Press.

    Google Scholar 

  • Wojcieszak, M. E., & Mutz, D. C. (2009). Online groups and political discourse: Do online discussion spaces facilitate exposure to political disagreement? Journal of Communication, 59, 40–56. doi:10.1111/j.1460-2466.2008.01403.x.

    Article  Google Scholar 

  • Yun, G. W., & Park, S.-Y. (2011). Selective posting: Willingness to post a message online. Journal of Computer-Mediated Communication, 16, 201–227. doi:10.1111/j.1083-6101.2010.01533.x.

    Article  Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Düsseldorf, Deutschland

    Christiane Eilders & Pablo Porten-Cheé

Authors
  1. Christiane Eilders
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Pablo Porten-Cheé
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Christiane Eilders .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Univ. Erlangen-Nürnberg Inst.f. KommWi, Nürnberg, Bayern, Germany

    Christina Holtz-Bacha

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Eilders, C., Porten-Cheé, P. (2015). Die Schweigespirale unter Bedingungen von Online-Kommunikation: Eine Untersuchung im Kontext der Bundestagswahl 2013. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Die Massenmedien im Wahlkampf. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06151-7_13

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06151-7_13

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-06150-0

  • Online ISBN: 978-3-658-06151-7

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation