Zusammenfassung
Messen und Events verstehen sich als Instrumente der Live Kommunikation. Im Mittelpunkt steht die direkte, zweiseitige Kommunikation zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Bei beiden Kommunikationsinstrumenten handelt es sich um von Unternehmen, i. d. R. mit Unterstützung von Dienstleistern (Event- bzw. Messebauagenturen), durchgeführte Veranstaltungen, die an einem festgelegten Standort in zeitlich begrenztem Rahmen durchgeführt werden.
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Literaturverzeichnis
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Zanger, C. (2014). Messen und Events als Mittel integrierter Unternehmenskommunikation. In: Zanger, C. (eds) Events und Messen. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06235-4_2
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