Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen

Zusammenfassung

Blogger Relations wurden nicht nur in den letzten Jahren immer wichtiger für viele Unternehmen, sondern werden auch in Zukunft integraler Teil vieler Kommunikationskampagnen sein. Ira Reckenthäler, Partner und Chief Marketing Officer der wildcard communications GmbH, überblickt in ihrem Beitrag den Wandel der Blogs vom Tagebuch zum Medium und die Entwicklung der Blogger zu wichtigen Meinungsträgern und Influencern. Wie geht man mit den neuen Plattformen um, welche Anforderungen haben Blogger, worin unterscheiden sie sich von Journalisten? Neben theoretischen Grundlagen beleuchtet der Beitrag zudem vier konkrete Fallstudien aus der Praxis.