Zusammenfassung
Weltweit verteidigt Aspirin seinen Status als Schmerzmittel der Wahl immer herausfordernder. Dabei aktiviert es Markenwerte, die sich im Laufe der langen Geschichte überall aufgebaut haben und erreicht auch heute noch einen Grad an Markenbindung, der aus Sicht der Wettbewerber unerreichbar erscheint.
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Notes
- 1.
Bayer-Slogan in den Spanisch sprechenden Ländern Latein- und Südamerikas. In Brasilien lautet der Slogan „Se e Bayer, e bom“.
- 2.
Am Ende des Ersten Weltkriegs verlor Bayer in USA sämtliche Markenrechte; sie gingen 1918 auf amerikanische Firmen über. Erst 1994 konnte Bayer seine Markenrechte in den USA durch den Kauf von Sterling-Winthrop zurückerwerben.
- 3.
132 gemeinnützige Einrichtungen hatten sich 2014 um diesen Preis beworben. Mit dem 1.Platz wurde „Explain TB – Aufklärung für Migranten“ belohnt. Diese Einrichtung klärt mit einer Smartphone App Tuberkulosepatienten und deren Angehörige mehrsprachig über die Erkrankung auf.
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Schwäch, U. (2015). Wie Aspirin dem Druck des Wettbewerbs standhält. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_4
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