Zusammenfassung
Die Ergebnisse der vorherigen Untersuchung können abschließend wie folgt rekapituliert werden:
-
1.
Ambush Marketing gleicht grundsätzlich in seinen Zielen denen des Sport-Event-Sponsoring, jedoch sollen diese mit einem wesentlich geringeren finanziellen Aufwand durch eine (Fehl-)Assoziation mit dem Sportevent verwirklicht werden, ohne ein offizielles rechtliches Sponsoringengagement mit dem Veranstalter einzugehen.
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Risch-Kerst, M. (2016). F. Zusammenfassung. In: Ambush Marketing und Markenschutz. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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