Zusammenfassung
Im Folgenden sollen nun die in der eigenen Studie empirisch aufgefundenen Brand Community Typen Treue Gefährten und Starke Partner näher charakterisiert und dichter beschrieben werden. Dies geschieht anhand der Merkmalskategorien Sozialstruktur, Lebensstil, Automobilpraktiken, Loyalität, Gemeinschaft. Im Anschluss an den Typenvergleich in Bezug auf die genannten Kategorien wird eine zusammenstellende Übersicht der beiden BC-Typen angeführt.
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Wenzel, M. (2016). Besonderheiten der verschiedenen Typen von Markengemeinschaften. In: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9_6
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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