Zusammenfassung
Die Etablierung einer erfolgsorientierten Marketingkommunikation gewinnt vor dem Hintergrund der steigenden Wettbewerbsintensität zunehmend an Bedeutung. Effektive und effiziente Marketingkommunikation kann in diesem Zusammenhang einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Um die in der Einleitung herausgearbeitete Problemstellung und Zielsetzung dieser Dissertation umfassend einordnen zu können, werden im Folgenden die notwendigen Grundlagen für das Verständnis der Arbeit geschaffen.
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Dorner, F. (2016). Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich. In: Advertorials versus klassische Printwerbung. Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-15088-4
Online ISBN: 978-3-658-15089-1
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