Zusammenfassung
Die Erforschung der Wirkung von werblichen Kommunikationsbotschaften besitzt in der Marketingforschung eine lange Tradition. Lange Zeit dominierten sogenannte S-R-Theorien, deren Grundaussage es ist, dass ein Stimulus eine bestimmte Reaktion hervorruft. Was genau zwischen Stimulus und Reaktion geschieht, wurde dabei allerdings nicht erörtert.
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Dorner, F. (2016). Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften. In: Advertorials versus klassische Printwerbung. Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-15088-4
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