Zusammenfassung
Werbung ist das stärkste Kommunikationsmittel des Unternehmers in Richtung des Marktes. Eine besondere Form dieser Kommunikation ist die vergleichende Werbung. Denn mit Inkrafttreten der Richtlinie 97/55/EG und der „Testpreis“-Rechtsprechung vom 05.02.1998 verkehrte sich der frühere Grundsatz des wettbewerbsrechtlichen Verbotes vergleichender Werbung und öffnete der Werbebranche in Deutschland dieses Betätigungsfeld.
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Hübenthal, C. (2016). Einleitung. In: Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_1
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