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Gamification in der Marketingkommunikation

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Brand Evolution

Zusammenfassung

Als Mark Parker, President und Chief Executive Officer von Nike, im Januar 2012 in New York auf die Bühne trat, um das neueste Produkt aus seinem Hause zu präsentieren, markierte er gleichzeitig einen Höhepunkt in der Unternehmensgeschichte. Anstatt einen neuen Laufschuh oder ein anderes Kleidungsstück aus der Welt der Sportartikel vorzustellen, enthüllte der Nike Manager ein Accessoire, welches den Sportler und seine Leistung in den Mittelpunkt rückt. Das Nike+ Fuelband ist ein dezent gestaltetes Armband mit LEDAnzeige sowie einer Bedientaste.

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Authors and Affiliations

  1. Wannweil, Deutschland

    Martin Hipp-Gruner

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  1. Martin Hipp-Gruner
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Correspondence to Martin Hipp-Gruner .

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Editors and Affiliations

  1. HS Pforzheim, Pforzheim, Germany

    Elke Theobald

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© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Hipp-Gruner, M. (2017). Gamification in der Marketingkommunikation. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_24

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-658-15816-3

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