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Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate

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Marketing Weiterdenken

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Zusammenfassung

Die Marketingdisziplin hat vielfältigen Ansprüchen gerecht zu werden, nicht nur aus Perspektive der Wissenschaft und Praxis, sondern auch gegenüber anderen Anspruchsgruppen. Es werden fünf Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin diskutiert: Transformativ denken und handeln bei der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle, Evidenzbasierung ermöglichen durch eine wissenschaftlich fundierte, faktenbasierte und realitätsnahe Marketingpolitik, politischer werden durch die Integration eines Corporate Political Marketing in das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, eine Balance finden zwischen den kurzfristigen Unternehmenszielen und der langfristigen Kundenzufriedenheit sowie Transdisziplinarität anstreben durch die Entwicklung eigener Theorien und Konzepte. Es wird erläutert, wie diese Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin beitragen können.

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Authors and Affiliations

  1. Düsseldorf, Deutschland

    Peter Kenning

Authors
  1. Peter Kenning
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Correspondence to Peter Kenning .

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Editors and Affiliations

  1. LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. HHL Leipzig Graduate Sch of Mgmt, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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Kenning, P. (2018). Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_6

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