Trends in der Analytik von Webvideos für datengetriebene Produktinnovationen

Zusammenfassung

In den letzten Jahren haben vor allem Videos als Webcontent eine zunehmend größere Beliebtheit erfahren. Zunehmend werden für die Produktpräsentation deshalb auch Produktvideos im Web genutzt. Im Gegensatz zu früher sind Videos im Web problemlos mit heutigen Webbrowsern betriebssystemunabhängig abspielbar. Webbrowser sind dabei nicht mehr nur auf dem PC-Desktop und in mobilen Endgeräten (wie Tablets und Smartphones), sondern auch auf „Smart TV“-Geräten verbreitet. Trotzdem wird mit Videos im Web immer noch eine traditionelle videoplayerartige Nutzung verbunden. Und dies, obwohl heute technische Möglichkeiten den Nutzen von Webvideos für die Marktforschung enorm vergrößern, indem qualitativ hochwertigere Aussagen gewonnen werden können. Dieser Artikel zieht einen Bogen zwischen diesen technischen Entwicklungen und der Qualität der Gewinnung von relevanten Daten für weiterführende Analysen, auch zu Marktforschungszwecken. Insbesondere wird dafür argumentiert, Produktvideos in Form von Experimenten auch für Entscheidungen bei der Produktentwicklung heranzuziehen.