Zusammenfassung
Das primäre Erkenntnisziel der vorliegenden Arbeit bestand in der Überprüfung eines potenziellen Einflusses der Darstellungsform eines Kinowerbefilms (2D versus 3D) auf den Zielerreichungsgrad dreier zuvor definierter außerökonomischer Werbeziele (Erhöhung der Aktivierung, positive Emotionalisierung und die Vermittlung von deklarativem Wissen). Neben diesen „inhaltlichen Fragestellungen“ wurde im Zuge der „methodischen Fragestellungen“ als sekundäres Erkenntnisziel darüber hinaus eruiert, ob die mittels unterschiedlicher Verfahren erhobenen Indikatoren zur Messung der Aktivierung und Emotionalisierung stark miteinander korrelieren, wovon zunächst ausgegangen wurde
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Hildebrandt, S. (2018). Fazit. In: Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20277-4_18
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20277-4_18
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