Ernest Dichter als Geburtshelfer und Erzieher

Zusammenfassung

Ernest Dichter gilt als der Vater der Motivforschung, eine Methode, deren verstärkte Indienstnahme durch die Markt- und Verbraucherforschung in den vierziger und fünfziger Jahren des 20. Jahrhunderts dabei helfen sollte, damalige Veränderungen im Markt und bei den Verbrauchern besser zu verstehen. Diese Bemühungen hatten zur Folge, dass ganz neue Ideen, Konzepte, Methoden zur Untersuchung der Konsumenten entwickelt wurden – und genau dieses Vorgehen könnte wiederum bewirkt haben, dass die Beantwortung der Frage nach der Entstehung und Bedeutung der Konsumentenrolle eben das mit erzeugte, was Gegenstand der Frage war: die Entstehung und Bedeutung der Konsumentenrolle.