Fazit

Zusammenfassung

Voraussetzung für Verständlichkeit sind Leserlichkeit und Lesbarkeit, aber auch, dass Texte überhaupt gelesen werden. Hier spielt die Verarbeitungsmotivation eine große Rolle. In verschiedenen Projekten wurde die Verständlichkeit und ihre Auswirkungen auf Rezipierende analysiert und anhand von Kommunikationsstrategien getestet, wie die Verarbeitungsmotivation im Bereich der Kommunikation zu erneuerbaren Energien gesteigert werden könnte. Dabei zeigte sich, dass Rezipierende stark zwischen Information und Unterhaltung unterscheiden, bzw. Inhalte daran messen, wie sehr diese die geweckten Vorstellungen von Information oder Unterhaltung umsetzen. Mühe macht den Menschen, wenn neue Informationen in (vermeintlichem) Widerspruch zu bereits bestehendem Vorwissen stehen oder wenn sie bei der Informationsgewinnung die Medien wechseln müssen. Es gibt hingegen auch Situationen, welche das Involvement steigern und damit gute Voraussetzungen für eine erhöhte Verarbeitungsmotivation schaffen.