Zusammenfassung
Die Markenführung hat im Einzelhandel kontinuierlich auf verschiedenen Ebenen an Bedeutung gewonnen. Nicht zuletzt durch diese Erkenntnis ist in Wissenschaft und Praxis das Interesse an Strategien für ein handelsspezifisches Markenmanagement gewachsen. Dabei ist einem hohen Maß an Komplexität Rechnung zu tragen, da im Einzelhandel verschiedenste Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen Verwendung finden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Sundermann, S. (2018). Zwischenresümee: Zur Relevanz des Markenportfoliomanagements für Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen. In: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-22516-2
Online ISBN: 978-3-658-22517-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)