Corporate Social Responsibility

Zusammenfassung

Obgleich Unternehmen in den letzten Jahren dem Thema CSR deutlich mehr Aufmerksamkeit gewidmet haben, stellt sich dennoch die Frage, wie ernst es ihnen mit verantwortlichem Verhalten ist. Die Frage ist motiviert durch das Phänomen, dass Unternehmen CSR vor allem im Sinne eines „Doing Good“ interpretieren und auf gut zu vermarktende Wohltaten für die Gesellschaft fokussieren. CSR besteht allerdings nicht nur darin, Gutes zu tun, sondern beinhaltet stets auch die Vermeidung von Fehlverhalten. Letzteres meint, dass Unternehmen eine Nichtschädigungsverantwortung gegenüber der Gesellschaft haben. Eine weitgehende Gleichsetzung von CSR mit „Doing Good“ ist daher verkürzt.

Ausgehend von der Annahme, dass Unternehmen an einer guten CSR-Reputation interessiert sind, sollten sie auch ein Interesse daran haben, Fehlverhalten zu vermeiden. Die Wahrnehmung der Nichtschädigungsverantwortung ist dabei eine wesentlich größere Herausforderung als Doing Good, welche indes erfolgreich zu bewältigen ist, da es anderenfalls schwierig ist, eine gute CSR-Reputation langfristig sicherzustellen. Es liegt folglich im wohlverstandenen Eigeninteresse von Unternehmen, CSR nicht mit Marketing zu verwechseln.