Zusammenfassung
Starke Marken sind Anker in der Unübersichtlichkeit des traditionellen, aber vor allem des digitalen Kommunikationsgewitters einer zunehmend technisierten Gesellschaft. Mussten die Menschen bis vor 25 Jahren zwischen drei TV-Sendern wählen, sind die Wahlmöglichkeiten heute nahezu unendlich. Das gilt für Kommunikationskanäle genauso wie für ein unendliches Warenangebot über den Marktplatz Internet.
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Errichiello, O., Zschiesche, A. (2018). Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken. In: Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1_2
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