Zusammenfassung
Werbung ist die „[…] absichtliche und zwangfreie Form der Kommunikation, mit der gezielt versucht wird, Einstellungen von Personen zu beeinflussen“. Zur maximalen Beeinflussung definiert eine Copy-Strategie die „[…] verbindliche Argumentations- und Gestaltungsstrategie […], indem sie Inhalte und Ausdrucksformen festlegt“.
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Literatur
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Boes, U. (2019). Copy-Strategien – Analysen zu den Wahlwerbespots 2017 der im Bundestag vertretenden Parteien. In: Schicha, C. (eds) Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_15
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