Zusammenfassung
Soziale Medien („Social Media“) sind in der heutigen Zeit der digitalen Transformation, ein essentieller Bestandteil der Kommunikation und nicht mehr aus dem alltäglichen Leben wegzudenken. Sie verändern grundlegend die Art wie Menschen miteinander kommunizieren, wie sie zusammenarbeiten, wie sie Dinge wahrnehmen und konsumieren (vgl. Aral, Dellarocas, Godes 2013, S. 3). Soziale Medien haben auch die Werbewelt entscheidend verändert und Werbeagenturen wie auch Unternehmen vor neue Herausforderungen gestellt (vgl. Kumar, Gupta 2016, S. 308).
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Lenzen, S. (2019). Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten. In: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten . Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24526-9
Online ISBN: 978-3-658-24527-6
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