Zusammenfassung
Anders als in der vorstehenden Ausführung zum „Kulturgütermarketing“ beschreitet dieser Abschnitt den Weg einer branchenspezifischen Annäherung. Anhand einer ausgewählten Branche werden Überlegungen zum „Marketing im Kulturbetrieb“ angestellt. Grundlegend für diese Vorgehensweise ist die Annahme, unter Berücksichtigung der realen Gegebenheiten einer Branche könnten kulturbetriebsspezifische Besonderheiten für das Marketing identifiziert werden.
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Gröppel, N. (2019). Branchenspezifische Annäherung: Marketing in der Musikwirtschaft. In: Marketing im Kulturbetrieb. Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26735-3_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26735-3_4
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-26735-3
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