Zusammenfassung
Erfreulicherweise haben die Bemühungen der Mediaforschung zur Erstellung informativer Zahlenunterlagen für die Mediaplanung in den letzten 20 Jahren einen erstaunlichen Aufschwung genommen. Dies führte zu einer solchen methodischen Ausweitung von Problemstellungen; daß dem Autor nur die Wahl blieb zwischen der erschöpfenden Behandlung eines spezifischen Einzelproblems, einem weitgespannten Überblick über alle Aufgaben der Mediaforschung unter Verzicht auf Detailerörterungen oder einem Mittelweg zwischen beiden Extremen. Wir haben uns für letzteres entschieden, indem wir versuchten, die Komplexität der Forschungsaufgaben aus der Sicht der Mediaplanung zu zeigen, uns dabei aber auf wesentliche Fragestellungen konzentrierten. Hierdurch konnten eine Reihe von Gebieten nur gestreift werden.
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Bender, M. (1976). Schlußbemerkungen. In: Die Messung des Werbeerfolges in der Werbeträgerforschung. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-41571-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-41571-9_4
Publisher Name: Physica, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-7908-0161-3
Online ISBN: 978-3-662-41571-9
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