Zusammenfassung
Gute Markenführung ist ein wichtiges Erfolgskriterium großer, etablierter Unternehmen. Marken, wie Google, Adidas oder Coca Cola, geben Millionen für Werbung aus. Doch Marketing ist nicht nur für internationale Big-Player relevant, sondern ebenso für den Mittelstand. Damit Ihre Klinik sich auch als Marke in den Köpfen der Patienten etablieren kann, kreieren Sie eine Corporate Identity – Ihr persönliches Klinik-Leitbild. Wie Sie das schaffen und was dabei zu beachten ist, zeigt dieses Kapitel.
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Köhler, A., Gründer, M. (2017). Marketing-Grundlagen. In: Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus. Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-48583-5_1
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