Zusammenfassung
Ob und ggf. inwieweit der Einsatz von Neuronalen Netzen im Marketing sinnvoll ist oder nicht, hängt wesentlich davon ab, welche Aufgabenstellungen im Rahmen einer strategischen oder operativen Analyse zur Fundierung von Marketingentscheidungen zu bewältigen sind. Bei relativ einfachen Fragestellungen mag sich unter Umständen der Einsatz Neuronaler Netze nicht lohnen. Gerade auf diese Einschätzung sind wir sehr häufig gestoßen, als wir in Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen den Vorschlag unterbreitet hatten, statt klassischer Ansätze der (multivariaten) Statistik Neuronale Netze zur Fundierung von Marketingentscheidungen heranzuziehen.
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Wiedmann, KP. (2001). Neuronale Netze als Basis eines effizienten Zielkundenmanagements in der Finanzdienstleistungsbranche. In: Wiedmann, KP., Buckler, F. (eds) Neuronale Netze im Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01389-1_11
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-11673-2
Online ISBN: 978-3-663-01389-1
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