Couponing in der Verbundwerbung — Das Beispiel MultiBus

Zusammenfassung

Beschäftigt man sich mit der Geschichte des derzeit am intensivsten diskutierten Marketing-Instrumentes, des Couponing, so stellt man relativ schnell fest, dass es sich eigentlich um einen „ganz alten Hut“ handelt. Bereits Ende des 19. Jahrhunderts wurden die ersten Coupons in den USA eingesetzt. Doch auch in Deutschland hat Couponing eine längere Historie, als gemeinhin bekannt ist. Zum einen wurde schon in den Zwanzigerjahren des vergangenen Jahrhunderts mit Rabattmarken zur Verkaufsförderung und Kundenbindung gearbeitet, zum anderen existiert bereits seit 1986 das „Kuponing“.