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Die antike Rhetorik im Spiegel der Verhaltenswissenschaft am Beispiel der Institutio Oratoriae

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Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft

Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten ((FGKV))

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Zusammenfassung

Die antike Rhetorik wird als wissenschaftlicher Ursprung der modernen Persuasionsforschung angesehen. In diesem Beitrag werden die Erkenntnisse der antiken Rhetorik anhand ausgewählter Beispiele aus der Institutionis Oratoriae des römischen Rhetoriklehrers Quintilian im Spiegel der heutigen Erkenntnisse der Verhaltens- und Kommunikationswissenschaft gewürdigt. Viele Aspekte der Rhetorik Quintilians sind bemerkenswert. So waren bereits vor 2000 Jahren die Bedeutung der emotionalen Beeinflussung und die Bedeutung von Bildern für die Gedächtnisleistung bekannt, und diese Erkenntnisse sind in die Praxis der Redner stark eingeflossen. Quintilians Rhetorik ist konsequent pragmatisch; d.h. situativ, aber auch mit ganzheitlichen Elementen versehen; und Beeinflussung wird nicht moralisierend gesehen, sondern als hohe rhetorische Kunst.

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  1. Oliver Nickel
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Nickel, O. (1998). Die antike Rhetorik im Spiegel der Verhaltenswissenschaft am Beispiel der Institutio Oratoriae. In: Kroeber-Riel, W., Behrens, G., Dombrowski, I. (eds) Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08638-3_2

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