Zusammenfassung
Die hinreichende Erfüllung strategischer Marketingaufgaben stellt die Grundvoraussetzung für die langfristige Sicherstellung der Unternehmensexistenz dar. Um jedoch strategische Marketingaufgaben in ausreichender Qualität erfüllen zu können, ist eine entsprechend ausgerichtete Informationsgrundlage notwendig.
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Referenzen
Zu organisatorischen Gestaltungsmöglichkeiten der Schnittstelle Marketing und Rechnungswesen vgl. Görgen/Huxold (1987), S. 21 ff.
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Schmidt, R.W. (1997). Einführung. In: Strategisches Marketing-Accounting. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09001-4_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09001-4_1
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