Zusammenfassung
Bei hoher Innovationsgeschwindigkeit auf der Anbieterseite besteht zunehmend die Gefahr, daß die Kunden die Nutzeninnovation, die ja letztlich bei ihnen herausspringen soll, nicht nachvollziehen können und daß am tatsächlichen Kundenbedarf vorbeientwickelt wird.
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© 1988 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Mollenhauer, M., Remmerbach, KU. (1988). Neue Spielregeln des Marketing: Wie aktivieren wir die Märkte für die nächste Produktgeneration?. In: Management des geordneten Wandels. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10705-7_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10705-7_6
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Online ISBN: 978-3-663-10705-7
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