Zusammenfassung
Ein Kommunikationsvorgang ist dadurch gekennzeichnet, daß ein Sender einem Empfänger eine Botschaft übermittelt. Diese Botschaft ist zunächst ein abstraktes Phänomen, das sich erst in energetischer oder materieller Form manifestieren muß (unter Manifestation ist der Botschaftsträger zu verstehen)1.
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Literatur
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Barth, K., Theis, HJ. (1991). Die Planung der Werbebotschaft. In: Werbung des Facheinzelhandels. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12905-9_6
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